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方太新年广告暖胃!

2019-10-31来源:证券日报网

春节的脚步越来越近了

除了渴望早点休假回家的你

是不是也憧憬着大年三十晚上的一桌子美味呢?

辞旧迎新之际

方太一如既往地温暖

选择用《一场温情的告别》和过去说再见

一起来看看这支新上线的TVC

?


#视频文案#

这是我职业生涯的最后一天

也是新的一天

今天必须和你们说声 再见

本想再坚持坚持多干几年

但 该激流勇退了



给你们 做过不少美味

也给你们 添了许多麻烦

记得有一次 和老爷子做饭



火总是打不着

最后他用火机帮我点着了

但 手也烫伤了

上次 跟孩子他爸下厨爆炒



我开到最大火 可火力还是不够大

结果 爆炒的味道不够好

尤其尴尬的是那回我用小火炖排骨



中途不留神 火熄了

后来你们一看 肉都没炖烂

还有前几天 你们发觉家里有股味道



捂着鼻子到处找

其实 是我没关好燃气


?

这些事 现在回想起来

我这老脸都快挂不住了

看来 是时候腾出位置

让给我的这位新同事了

?


他 年纪比我小 本事比我大

无论蒸煮煎炸

都能精控火候

特别擅长 猛火爆炒出味 小火煲汤入味



而且 为了让你们做好每顿饭

从点火 到关火

全程备有12道安全防护

新的一年 有他在身边

给你们幸福陪伴

我呀 放心告辞了

?


幸福中国味

新年好灶头

马上预约方太厨电焕新服务

?

除了这支老干部的告别TVC

方太还po出了一波海报

文案就像火候,把握得恰到好处

?

幸福中国味,新年好灶头


谁不想“一点即燃”

重回年轻活力

换台新灶过新年


?有时候想证明自己

却发现早已“力不从心”

换台新灶过新年


曾经让美食浓香四溢

只是现在有点漏气

换台新灶过新年


广告以第一人称角度在叙述这一场告别

受众非常容易产生代入感

仿佛这位退休的老灶头像向受众自己告别一样

拉近了与用户之间的距离

广告运用了拟人的手法

赋予了老灶头以人的特征

老灶头像是一位退休的老干部

他回忆着自己与这个家的过往



他向每一位家庭成员一一做了告别

他啰里啰嗦的性格

让人觉得朴实甚至可爱

他毫无妒忌之心

而是大大方方地将接替自己职位的方太

一遍一遍地进行夸赞

站在他的角度的夸赞

也非常巧妙地将方太卖点

向用户进行了安利


?

“灶”同“兆”

一语双关,预示着新年好兆头

这不仅贴合品牌的营销卖点

更是方太对用户的新年祝福

加上片尾的焕新活动

能看得到品牌的温度

不仅是在营销品牌产品

也是在对消费者进行温馨提示

关注家电安全使用期限

即时更新换代,关爱自身安全

?


作为与健康直接相关的厨电用品

安全首先是第一位的

方太没有规避产品老化带来的诸多问题

而是尝试站在用户的角度

为用户提出解决方案

这样的品牌自信也才能给予用户购买的信任

?


“因爱伟大”是方太近些年一直坚持的品牌主张

不断地用温情的好内容打动着消费者

试图挖掘消费者的心理诉求

借助以幸福家庭观为中心的情感营销

找准品牌定位,以良好口碑带动产品销量

不断树立起品牌文化

通过描绘渴望场景

建立与消费者间的有效沟通

这样的情感营销无疑是成功的

从其推出的一系列广告可以印证



像是之前刷屏的《油烟情书》

以及《妈妈的时间机器》等等

?

#话题# 方太这波营销,你怎么看?




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